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足彩怎么买:互联网广告流量首次出现逆转下行

时间:2019/12/8 13:26:54   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:《2020中国数字营销趋势》(下简称“报告”)显示,2020年广告主数字营销预算平均增长14%,与2017年的17%,2018年的18%和2019年的20%相比,数字营销预算增速首次出现放缓趋势。  其中,仅有18%的广告主2020年数字营销预算增幅在30%以...
    《2020中国数字营销趋势》(下简称“报告”)显示,2020年广告主数字营销预算平均增长14%,与2017年的17%,2018年的18%和2019年的20%相比,数字营销预算增速首次出现放缓趋势。

  其中,仅有18%的广告主2020年数字营销预算增幅在30%以上,较去年下降11%,近3成广告主数字营销预算将与去年持平;近6成广告主数字营销预算增幅低于10%(含持平及减少部分),该比例较去年增加1/4。

  对此,AdMaster总裁王玉梅认为,应该分两个层次来看数字营销预算增速放缓。第一个层次是在经济新常态的背景下,确实很多公司在数字营销上的投入,会相对谨慎。另外一个,因为数字营销在整个投放之中,所占的比重已经很高,大部分行业数字营销的投放预算占整个营销预算的比例在30%到60%之间,如此高占比的情况下,不太可能再有超高的增长。

  但王玉梅也同时指出,这也与行业特性有关系,分行业来看,比如美妆这一品类,在数字营销上,未来依然会保持高比重、高增长。

  另外,值得注意的是,据秒针系统数据显示,截至2019年10月31日,互联网广告流量同比下降11.5%,首次出现逆转下行趋势。

  流量是数字营销领域的重要资源,在这其中,还有流量质量问题的存在。广告可见性、机器人(13.740, 0.10, 0.73%)刷量、品牌刷量以及流量以次充好等问题制约着流量质量的提升,由此产生的异常流量直接影响营销的效果,甚至对广告主造成巨大损失。据秒针系统推算,2018年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为260亿人民币。

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